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10月20日晚8点，一年一度的天猫双11正式开启。此次活动时间相比往年提前4小时，让消费者不熬夜就能提前锁定尖货。天猫还新增“分享购物车”的功能，方便消费者与好友交流，一起买买买。

此外，天猫和7个运动品牌将于22日一起发布“一只鞋计划”，让部分特殊需求的残障人士，以半价的方式只买一只鞋。淘宝天猫还开设了“聋哑人专用唇语口罩”“盲人用的电饭煲”等特殊商品的会场。

“今年双11首先是最温情的双11。”阿里巴巴副总裁、天猫行业负责人吹雪吹雪解释称，天猫非常注重用户体验的变化。今年天猫双11的消费主张是健康、运动、家庭关系，当然还有公益、绿色等。这其实是用户自身消费观念的变化，用户需要什么，我们就提供什么。

降低门槛 消费者更方便更实惠

除了提前4小时开启活动，让消费者不用再熬夜之外，今年最重要的一个变化是，消费者参与各个活动的门槛大幅降低。

首先，天猫双11全场满200减30。这是一贯传统，2019年和之前的满减门槛是满400减50，2020年降到了满300减40，今年继续下降，消费者凑单将更容易。

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同时，双11期间，88VIP用户可领大额消费券，直接抵扣，享受额外优惠。即88VIP用户可以享受的折扣是：“每满200-30”+折上9.5折+大额消费券。

为方便消费者和好友交流，双11期间推出的淘宝购物车一键分享功能，让朋友之间可以更方便地抄双11作业。而那些一路陪伴双11、已经连续买了12年的双11消费者，将会收到惊喜礼物。

当然，往年的“双节棍”依然保持，第一波为11月1日-3日，第二波为11月11日。值得注意的是，第一波下单的消费者，预计能提前10天收到物品。

强调绿色和公益 践行企业社会责任

往年天猫双11会通常会推出重点行业，比如大牌美妆、汽车、电子产品等，但今年明显不同。从具体的安排来看，绿色、公益、健康是大方向。

近年来，消费者开始更加注重健康，与此相关的食品、清洁用品等，在用户的消费比例中呈现上升态势。与健康相关的还有运动，健身用品、运动品牌等消费类别也在稳步增长。除此之外，随着年轻人对家庭关系关注度上升，将会给父母、亲友购买更多、更优品质的东西。

“这其实是用户自身消费观念的变化。”吹雪表示，天猫面对的是消费者，如果他们的消费习惯有所改变，天猫也会针对性地提供服务，为其提供更好的决策参考，让消费者得到更好的购物体验。

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