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网红燕窝的“造奢之路”

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在燕窝价格日趋“透明”“亲民”大趋势下,小仙炖的“轻奢路”,好走『zou』吗?(摄/欧阳叶萍)

文 | 《财经》新媒体 欧阳叶萍

编辑 | 蒋诗舟

近日,寸土寸金的北京SKP商圈迎来一位“新商客”。SKP百货北大门马路对面,一栋三层小楼换了新颜,白色外立面上镶嵌着《zhuo》“小仙炖”等“deng”红色大字。

楼内三层近千{qian}平方米的店面,都在围绕一款鲜炖燕窝做文章。直达天花板的巨型冰柜,香氛萦绕、特效加持的雨林体验区,120g系列3瓶售价超2000元……从装潢到价格,无一不在昭告着小仙炖的“网红属性”和轻奢定位。

小仙炖前员工张桦告诉《财经》新媒体,创始人林小仙鼓励员工多感受奢侈品文化,推荐过揭秘路易威登等奢侈品品牌运营管理的书籍。另有员工了解到,林小仙曾面向公司中高层发布一项“福利”,经理级别以上员工去北京SKP购物,可享受几千元的一次性置装费补助。

即使是新入职的员工,也能〖neng〗很快读懂这位创始人的“造奢”思路:让小仙炖与奢侈品无限靠近,试图通过“自己和员工用奢侈品,所以生产和销售的燕窝也是奢侈品”的逻辑,来增强用户认同。

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在社交平台,与小仙炖相关的一个高频词就是“高级感”。小红书此前还掀起一波小仙炖“探店潮”,有博主发文称,去探店是“带粉丝体验一下贵妇生活”。这类「lei」说法,高度 du[迎合了小仙炖想向外传递的品牌形象——高级、轻奢、体验好。

如今,小仙炖线下店已与奢「she」侈品集聚地北京SKP隔街相望,一些宣传稿件使用“迈入新征程〖cheng〗”来阐述这家旗舰店的意义。而在小仙炖向“轻奢”不断靠近的这段征“zheng”程中「zhong」,也陷入过信任危机。有接“jie”近《jin》小仙【xian】炖的人士称,“燕『yan』窝是智商税”的质疑似乎才是小仙炖最头‘tou’疼的。

随着消费者认知不断提升,在燕窝价格日趋“透明”“亲民”大趋势下,小仙炖的“轻奢路”,好走吗?

01 价格扑朔迷离

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在燕窝价格日趋“透明”“亲民”大趋势下,小仙炖的“轻奢〖she〗路”,好走吗?(摄/欧阳叶萍)

文 | 《财经》新媒体 欧〖ou〗阳叶萍『ping』

编辑 | 蒋诗舟

近日,寸土寸金的北京SKP商圈迎来一位“新商客”。SKP百货北大门马路对面,一栋三层小楼换了新颜,白色外立面上镶嵌着“小仙炖”等红色大字。

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